Nomination d’Iyas Nayef Assaf au poste de PDG d’Ooredoo Tunisie : une nouvelle phase de transformation et de croissance

Ooredoo Tunisie a annoncé aujourd’hui la nomination d’Iyas Nayef Assaf au poste de directeur général, à compter du samedi 10 janvier 2026, succédant ainsi à Mansour Rashid Al Khater. Cette nomination témoigne de la volonté du Groupe de poursuivre la profonde transformation entreprise ces dernières années et d’entamer une phase plus ambitieuse axée sur l’innovation, la digitalisation et la maximisation de la valeur économique et sociale.

Cette nomination intervient à un moment où le secteur des télécommunications en Tunisie et dans la région est confronté à des défis croissants et à des opportunités en constante évolution. La nécessité d’investir dans les infrastructures numériques se conjugue à une demande croissante de services plus performants et plus flexibles, dans un contexte de forte concurrence et de marché en perpétuelle mutation.

L’héritage de Mansour Rashid Al Khater : Un leadership qui a transformé la culture d’entreprise

Avant d’aborder cette nouvelle phase, il est essentiel de rendre hommage à l’ère Mansour Rashid Al Khater, période charnière de l’histoire moderne d’Ooredoo Tunisie. Al Khater a fait preuve d’un leadership visionnaire qui a contribué à une transformation profonde de la culture d’entreprise, axée sur le capital humain, l’autonomisation des employés et la promotion d’un esprit d’innovation et de responsabilité.

Durant son mandat, ses réalisations ont dépassé le simple cadre des chiffres et indicateurs financiers. Il a également reconstruit l’identité interne de l’entreprise et insufflé des valeurs de performance, de travail d’équipe et de transparence, ouvrant la voie à une phase plus stable et axée sur la croissance.

Ooredoo Tunisie a exprimé sa gratitude et sa reconnaissance envers Mansour Rashid Al Khater, affirmant que son héritage en matière de leadership restera une pierre angulaire de l’avenir de l’entreprise, notamment grâce aux solides fondations institutionnelles qu’il a mises en place.

Qui est Eyas Nayef Assaf ?

Eyas Nayef Assaf est une figure de proue des secteurs des télécommunications et de la finance dans la région. Fort de plus de 30 ans d’expérience à des postes de direction aux niveaux régional et international, dont plus de 20 ans au sein du groupe Ooredoo, il est un acteur majeur du secteur des télécommunications et de la finance dans la région.

Assaf est reconnu non seulement comme un gestionnaire financier chevronné, mais aussi comme un leader stratégique et visionnaire, doté d’une capacité exceptionnelle à conjuguer solidité financière, efficacité opérationnelle et leadership d’entreprise, contribuant ainsi à une croissance durable à long terme.

Avant de rejoindre Ooredoo Tunisie, Iyas Assaf occupait le poste de directeur financier adjoint du groupe Ooredoo, l’un des plus importants au sein du groupe. À ce titre, il a joué un rôle déterminant dans l’élaboration de la stratégie globale du groupe et dans l’amélioration de ses performances à travers son réseau multinational.

Expérience internationale sur des marchés hautement concurrentiels

Le parcours professionnel d’Iyas Assaf se caractérise par sa diversité géographique et professionnelle. Il a occupé plusieurs postes de direction au sein des sociétés du groupe Ooredoo, sur certains des marchés les plus concurrentiels au monde, notamment :

Directeur financier d’Indosat – Ooredoo Indonésie

Directeur financier d’Ooredoo Algérie

Directeur financier d’Asiacell – Ooredoo Irak

Ces expériences lui ont permis d’acquérir une connaissance approfondie des marchés des télécommunications, tant émergents que développés, où un leadership performant exige de savoir équilibrer investissement, maîtrise des coûts, développement du réseau et amélioration de l’expérience client.

Son expérience sur des marchés comme l’Indonésie, l’Irak et l’Algérie – des marchés à forte densité de population et confrontés à d’importants défis réglementaires et technologiques – a fait de lui un expert en matière de gestion de la croissance sous pression et de rentabilité dans des environnements complexes.

Pourquoi Iyas Assaf maintenant ?

Le choix d’Iyas Assaf pour diriger Ooredoo Tunisie à ce moment précis n’est pas le fruit du hasard, mais reflète une orientation stratégique claire du groupe Ooredoo.

La prochaine étape du secteur des télécommunications ne se limite plus à la vente de services de téléphonie et d’internet, mais englobe :

L’économie numérique

Les services cloud

Les solutions intelligentes

La cybersécurité

Le big data

L’Internet des objets

La finance numérique

Ceci souligne l’importance d’un dirigeant qui allie une solide expertise financière à une compréhension opérationnelle et technique, qualités incarnées par le parcours d’Iyas Assaf.

Ooredoo Tunisie : Entre concurrence et leadership

Ooredoo Tunisie évolue sur un marché très concurrentiel où les clients exigent de meilleurs services, des prix plus justes, une couverture plus étendue et des débits plus élevés. Parallèlement, ces exigences nécessitent des investissements importants dans les réseaux, notamment la fibre optique et la 5G.

Dans ce contexte, la nouvelle direction devra trouver un juste équilibre :

Investissements importants + Discipline financière + Innovation + Satisfaction client

C’est là que le rôle d’Iyas Assaf prend tout son sens : orienter intelligemment les ressources financières vers les projets qui auront le plus fort impact sur la croissance et l’expérience utilisateur.

Transformation numérique : une priorité pour la prochaine étape

La direction d’Iyas Assaf devrait placer la transformation numérique au cœur de la stratégie d’Ooredoo Tunisie, tant au niveau des services offerts aux clients qu’au sein même de l’entreprise, grâce aux actions suivantes :

Numérisation des processus internes

Utilisation de l’intelligence artificielle au service des clients

Développement de nouvelles plateformes numériques

Amélioration de l’expérience utilisateur grâce aux applications et au libre-service

L’objectif est non seulement d’améliorer l’efficacité, mais aussi de créer de nouveaux modèles économiques permettant à l’entreprise de diversifier ses sources de revenus et de réduire sa dépendance aux revenus traditionnels.

Les ressources humaines au cœur de la nouvelle vision

Dans la continuité de l’héritage de Mansour Rashid Al Khater, Iyas Assaf devrait maintenir une approche centrée sur les employés, reconnaissant leur rôle essentiel dans la réussite de toute transformation.

La transformation numérique ne peut réussir sans :

Formation continue

Motivation

Culture de l’innovation

Leadership participatif

Fort de son expérience en gestion d’équipes multinationales, Assaf devrait valoriser les talents locaux et les aligner sur les meilleures pratiques internationales au sein du groupe Ooredoo.

Ooredoo Tunisie et son rôle dans l’économie nationale

Ooredoo Tunisie est bien plus qu’une simple entreprise de télécommunications ; c’est un acteur clé de l’économie numérique tunisienne, notamment grâce à :

La création d’emplois

Le soutien aux startups

L’investissement dans l’infrastructure numérique

L’accompagnement de la transformation numérique des ministères et institutions publiques

Sous une nouvelle direction visionnaire, l’entreprise peut jouer un rôle encore plus important pour positionner la Tunisie comme un pôle numérique régional en Afrique du Nord.

Les défis de la nouvelle direction

Malgré toutes les opportunités, le chemin à parcourir est semé d’embûches. Parmi les principaux défis figurent :

Les pressions sur les prix

Concurrence et marché

Évolution technologique rapide

Attentes croissantes des clients

Exigences réglementaires et financières

L’expérience d’Iyas Assaf dans la gestion de marchés complexes témoigne de sa capacité à transformer les défis en opportunités.

Un nouveau chapitre s’ouvre

La nomination d’Iyas Nayef Assaf au poste de PDG d’Ooredoo Tunisie marque le début d’une nouvelle ère pour l’entreprise. S’appuyant sur le solide héritage de Mansour Rashid Al Khater, l’entreprise s’engage dans une phase plus ambitieuse axée sur la transformation numérique, le développement durable et une croissance intelligente.

Grâce à sa grande expertise en finance et en communication, à sa vision stratégique et au soutien du Groupe Ooredoo, Ooredoo Tunisie semble prête à entrer dans une nouvelle ère de leadership et d’innovation sur les marchés tunisien et régional.

Si vous le souhaitez, je peux également réécrire cet article sous forme de court article journalistique ou d’analyse détaillée.